参加过校招的HR都知道,在校招季,在同一所高校里有时甚至会有十几场宣讲会同时进行,更别说上百家企业一起进驻的双选会了。想吸引更多的学生参与进来,就需要在校招行程正式开始之前做好预热。

预热活动多种多样,但能够作为课后娱乐(有趣)、能学到一些经验(有用)、有奖品福利可拿(有利),这三点至少要做到一点,预热活动才能足够有吸引力。

下面进入正题,为大家介绍一些现在比较流行的预热形式:

1、空中宣讲会

直播的概念在近些年非常盛行,而将直播这种火爆的概念用于校园招聘,就成为了一种非常行之有效的预热方式。已经有很多的企业都注意到了这点,甚至有的企业用空中宣讲会完全替代了线下的宣讲活动。

  • 优势:突破时空限制,低成本高回报

对于全国甚至全球招聘的企业来说,空中宣讲会能够将招聘的覆盖面扩大到最广,无论是校招团队还是观看的学生,都无需指定时间到指定位置才能参加。通过电脑或者手机就能在线观看,企业还能将直播记录下来反复播放,进行更多的宣传。

空中宣讲会无需布置场地,不需要承担招聘团队的差旅费用,也没有实体资料与礼品的消耗,借助直播平台和简单的直播设备就可以完成。如果将直播场地设置在企业内部,还可以直接向学生们展示企业工作环境与员工精神风貌,直观留下印象。

  • 劣势:缺少现场互动,容易产生认知偏差

线上直播无法和学生面对面的接触、沟通,学生对于企业的判断和认知可能会出现偏差,也比较难激发他们对于企业的向往之情。所以,一场好的空中宣讲会也不是毫不费力的,也要经过精心设计才能达到最好的效果。比方说可以在直播中通过抢答形式发放一定量的“直通卡”,或者在直播页面增加网申链接,一鼓作气吸引学生们投递简历。

2、各类短视频

短视频由于其极易传播性,成为继直播之后又一热点,“抖音”等短视频平台为企业招聘的宣传带来了获取巨大流量的可能。

  • 优势:符合年轻一代追求新鲜感的习惯

短视频能够帮助企业快速精准地切入校招的目标人群,因为颇有趣味的短视频切合了95后的兴趣。相比于死板的企业介绍,贴近学生群体的短视频更符合他们一贯的认知。

  • 劣势:内容运作需要大量精力的投入

平台的流量大,并不代表企业账号的流量也大,想要达到宣传的效果,就必须先完成初期流量积累。这就需要持续性产出既符合趣味需求,又能够达到吸引候选人内容,围绕企业特色或者价值观进行各类人格化的内容设计。

3、其他校园活动

  • 校园挑战赛

各种形式的校园挑战赛是许多大型名企常用的校招宣传方式之一。编程、设计、营销等竞赛既为学生提供了展现才能的平台,获得奖励甚至直接获得录用,又能在学生群体中起到不错的宣传造势效果。

  • 校园趣味活动

除了一些对于校招项目指向明显的宣传活动外,一些丰富有趣的校园活动同样能对校招起到推动作用。可以赞助校园公益活动和学生社团,或是结合企业本身的产品进行搭建展台,进行宣传活动。

  • 日常教学合作

如果想要在高校内做长期的定向宣传,企业还可以与学校开展深度合作,共同进行教育项目研究,定向培养人才渗透的式传播自己的雇主品牌。

对于有潜力的人才进行提前培养,增强学生们对于企业认同感与加入企业的向往。

每到校招季,就可以看到完美化身市场、运营、设计师,身兼多职绞尽脑汁做宣传的HR们。宣传的花样越来越多,但是宣传的内核永远是你们公司的真实情况,想要吸引更多学生的关注,还是要修炼好“内功”,真正做一个善待人才的公司。

关于HR们在校园招聘的筹备、执行、复盘等环节遇到的诸多问题,谷露编写了一本《校园招聘实践指南》,希望给你提供一些启发。